【中國禮品網訊】中國是陶瓷大國，陶瓷產品產量雄踞世界第一，但缺乏過硬的品牌也是陶瓷行業發展的一大問題。近年來，陶瓷禮品企業開始開始緊密結合各自的特色“基因”，因地制宜，找準切口，來實現自己的品牌建設之路。

　　“國窯”，有一個聲名顯赫的前身--“官窯”。如今，原先的“官窯”正以全新的理念演繹為“國窯”，它不僅走進了中南海，而且成為全球市場的高端供應商，登上國際品牌陶瓷的大舞臺。淄博市華光陶瓷是首批國家重點保護的民族品牌之一，也是淄博地區首批授權使用“淄博陶瓷·當代國窯”地域品牌的企業。為悉心呵護品牌，擦亮國窯這一“城市名片”，近年來，華光陶瓷謝絕了多家國際知名企業的“貼牌”合作要求，堅持用華光品牌開拓國際市場，首批近千件華光金龍系列骨質瓷典藏產品已在全球40家專賣店發售，與江詩丹頓、登喜路等國際奢侈品牌同臺展銷。

　　淄博陶瓷借助“國窯”品牌風生水起，浙江龍泉則在“人類非物質文化遺產”舞臺上精彩亮相。龍泉是一個充滿詩情畫意的地方，猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在浙江西南部。這座群山環抱的生態小城僅有28萬人，工業經濟較為薄弱。但是，通過政府推動，以及一批青瓷從業者鍥而不舍的追求，龍泉青瓷聚集了全球的目光！通過成功申報第一個且是目前唯一入選“人類非遺”的陶瓷類項目，一度沉寂的龍泉青瓷重返“國際舞臺”。

　　找準了品牌建設的切口，廣大陶瓷企業奮勇向前。近年來，國際陶瓷消費市場一度“低迷”，給國內陶瓷出口企業帶來了嚴重影響。面對考驗，河北唐山的眾多陶瓷企業大力實施品牌戰略和持續創新，產品市場競爭力強勁，陶瓷行業整體保持良好態勢，惠達、夢牌等一批品牌陶瓷企業脫穎而出。創建于1982年的唐山惠達陶瓷（集團）股份有限公司，是中國規模最大、歷史最悠久的衛浴家居用品企業之一。“三十而立”的惠達集團引領著該市眾多陶瓷企業的發展方向。公司副總經理董敬安說，惠達集團多年前就開始嘗試走自己的品牌之路，2001年“惠達”潔具就打入美國市場。但是過去惠達出口海外的產品中，更多的是國外的貼牌生產。隨著國際金融危機的爆發，貼牌模式得以維持的關鍵因素與優勢大幅減弱。為此，惠達在2010年啟動新的品牌戰略，全力打造和提升惠達的自主品牌形象。目前，惠達集團產品銷往90多個國家和地區，其中自主品牌市場有65個，逐步躋身世界高端陶瓷產品行列。

　　在激烈的市場競爭中，陶瓷行業進入了一個洗牌期，有的已成為行業內的領軍企業，有的仍舉步維艱，這其中的關鍵因素，就是是否擁有自主品牌。在經濟全球化的背景下，陶瓷企業需要進一步重視品牌建設，因地制宜、發揮優勢，走出一條具有地方特色的品牌建設之路，才能讓陶瓷煥發出新的魅力和光彩。