【中國禮品網訊】隨著網購消費方式的盛行，禮品市場上的禮品卡也從最初的實體超市賣場，向電子商務領域轉變。除了作為商務范疇使用，禮品卡中化妝品、家居百貨、食品、服裝等適合各年齡群體的需求，也讓禮品卡由一張輕薄的卡片，承載著更多的人情，特別是在企業界深受歡迎。業內人士分析：“電商禮品卡可供選擇的商品很多，相對實體商店價格更加實惠，收禮的人可自由選擇禮品，送禮的人也不必為選禮物而煩惱，是雙方都滿意又頗有‘面子’的禮物。”中國人崇尚禮尚往來，禮品卡因此具有有一定市場，其本質是一種信用消費。

　　在實體商場，禮品卡可以購買商場中的所有商品，部分商品還會有折扣。電商的禮品卡則會配合一些促銷活動進行。如當當網的實體禮品卡，越多人一起拼單，商品的折扣就越大，而且可以在促銷活動中使用禮品卡，兩相配合，相當于折上折。

　　禮品卡作為預付卡，已成為各大型百貨商店零售的主要模式，銷售額在一般零售企業的營收中占比10%~30%。隨著電商行業的迅速發展，以家樂福、京客隆等購物卡為主的禮品卡市場已經開始消減，慢慢轉向電子商務禮品卡領域。在隨機調查中得知，消費者選擇網上禮品卡購物，看中價格便宜、可送貨上門以及多品類的商品選擇。

　　“電商用戶通過余額直接支付的比例約10%左右。”當當網相關負責人表示，實現帳戶預存，可使支付更便捷，提高用戶體驗，更重要的是電商可通過預存‘綁定’消費者，刺激消費。同時，網商的禮品卡一張卡可多人使用，消費者可以隨意購買。

　　一般來說，去發售禮品卡的電商平臺購買是保證消費利益的重點。像當當網禮品卡官方授權銷售渠道僅限于當當網平臺購買和當當網電話購買，其他渠道購買的當當卡，無法保證真實性，其他電商也是如此。目前禮品卡市場參差不齊，缺乏這類預付費電子商務的法規。實際上，隨著電商行業的迅速發展，有關部門目前對禮品卡等預付卡實施監管，逐步增強購買時的安全，比如在購買時填寫收件人信息，本身就是一種對消費者信息的備案。專家指出，未來電商要復制預存卡模式，獲得更大發展，關鍵在于解決用戶信任度和政策風險。故而，控制禮品卡商家的準入門檻，并逐步建立電商的信用評級體系也被提上進程。