【中國禮品網(wǎng)訊】世界杯來了！四年一度的節(jié)點無疑成為各商家的最佳營銷噱頭，不少商家祈望搭上世界杯這輛“順風車”，相繼推出了世界杯主題的營銷宣傳，盡管足球產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)品主要在鞋服方面，但不論是房產(chǎn)、車商、飲料等方面的商家結(jié)合世界杯的“地面活動”卻也如火如荼展開，因為什么呢？有分析人士指出，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構(gòu)建全球品牌營銷的傳播平臺，而跟世界杯扯上關(guān)系，就意味著可能獲得優(yōu)越的傳播效果，因此世界杯不僅僅是全世界足球迷的盛宴，對于全球品牌主來說，亦是一次提升品牌的良機。

　　事實上，世界杯營銷、體育營銷說到底是一個熱點營銷，因為不論你喜愛與否，都無法阻攔世界杯的“入侵”，相信不少消費者都能切身感受它的“魅力”，同時，它也是幫助商家增加現(xiàn)場人氣，加大到訪參與度，從而助推產(chǎn)品銷售的推力，相比一些大投入，文具產(chǎn)品與世界杯的相關(guān)度貌似不高，然而這卻不乏是一個吸引消費者，尤其是足球球迷們的好機會，那么文具商家如何巧借世界杯主題營銷呢？

　　對商家而言，借機推出與世界杯相關(guān)的文化用品來博眾球迷好感是十分常見的方法方式，尤其是印有球迷們喜愛的球隊或明星更是受粉絲們大贊，此外，預(yù)測世界杯是每個球迷必不可少的功課，借用微博、微信等平臺，文具電商也可讓消費者參與活動，預(yù)測正確者可由商家送出相應(yīng)獎品，以此世界杯常識為噱頭，通過一些競猜活動讓消費者享受折扣優(yōu)惠也能拉攏部分球迷的關(guān)注，然而，值得注意的是，如果沒有實際的回饋，特別是“人均機會多”的回饋，是很難讓消費者對這樣的營銷舉措產(chǎn)生關(guān)注的，因此文具廠家或文具電商都要把握好營銷方式，勿讓計劃一場空。

　　不管是“湊熱鬧”或是為“增加曝光率”，通過參與熱點營銷，對文具企業(yè)而言都是借助一個契機，建筑自主品牌，在形式各樣的營銷策略中，借機強化品牌的國際化，積極打造線上、終端、移動化的多平臺主場，將營銷主場拓展至歐洲、巴西等地，畢竟體育營銷有別于傳統(tǒng)的廠商主導式傳播，它由此塑造出來的企業(yè)形象和品牌核心文化更深入人心，這也是世界杯帶來的別具魅力。

　　小編認為，搭車世界杯不僅能拉近開發(fā)商同球迷之間的距離，也增強了市場對項目的了解和親切度，通過這種積極主動的創(chuàng)新型營銷刺激人氣上升，而對文具品牌來說，借由世界杯勢頭做足營銷能有效吸引消費者注意，但是企業(yè)還是應(yīng)該將大把精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面，用戶的口碑才是最重要的。