【中國禮品網訊】四年一屆的世界杯在6月13日正式拉開帷幕，除了球迷開始為之吶喊以外，諸多禮品行業不少企業亦開始利用起這一世界級盛宴，繼而開始進行活動營銷。當然，禮品企業想要在營銷活動中吸引消費者的關注，互動就是必不可少的環節。那么，世界杯來了，禮品企業如何做好互動營銷？

　　借助世界杯進行有效營銷

　　世界杯的到來無疑會吸引許多人的眼球，禮品企業如何借這種關注度轉移到對品牌的宣傳上來呢?禮品品牌可以借助熱點創作創意文案，打動人心使粉絲主動分享，擴大禮品品牌影響力。借助熱點是有效營銷的方式之一，熱點重在參與，而互動則讓營銷受熱。

　　與創意文案相比，互動營銷是禮品品牌與粉絲雙向溝通的過程。創意文案再好也只是禮品品牌給粉絲看的，是一個單向溝通的過程，而互動營銷雙向或多向的工程，以娛樂的方式讓粉絲參與親身體驗禮品品牌的產品和內涵，娛樂體驗時禮品品牌就不知不覺深入人心，同時粉絲主動制造內容，分享到社會化媒體上，擴大禮品品牌影響力。

　　把握與粉絲溝通的互動溝通

　　世界杯首先讓人聯想到的是什么?足球、球星、國家隊、啦啦隊、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時禮品公司可以通過這些情景結合粉絲看世界杯的熱情，開發植入禮品品牌的足球互動小游戲，讓粉絲來玩，娛樂中體驗禮品品牌內涵。

　　互動游戲與互動應用是禮品品牌與粉絲在社會化媒體上的互動溝通，這一過程主要是讓粉絲感知禮品品牌形象和內涵，但無法體驗禮品品牌的實質產品好與壞。因此，當禮品品牌以互動游戲或互動應用作為互動溝通的平臺時，品牌還需結合線下的體驗活動，讓粉絲在線上的互動熱情延續到線下產品的實質體驗，這有助于讓粉絲體驗品牌美譽度，甚至能產生購買欲望。