【中國禮品網(wǎng)訊】“兩會兩展”活動剛剛結(jié)束，寧波國際會展中心有限公司總經(jīng)理助理莫振能昨天又開始了新一輪的布展，在這個周末（6月14日、15日），會展中心又將迎來3場展會，分別是2014寧波國際嬰童少產(chǎn)業(yè)展覽會、2014首屆寧波玉石文化交易會和首屆中國寧波國際藝術(shù)文化博覽會。“以往浙洽會消博會結(jié)束之后，就沒有展會了，今年特別忙，展會一個接一個，這個周末忙完后，還有家博會夏季展，真是馬不停蹄啊！”
實際上，莫振能的忙碌正是今年寧波會展活動迎來爆發(fā)式增長的一個縮影，今年以來，寧波展覽會和大型活動不斷。“今年前5月，除了2月份因為春節(jié)展會和活動略少之外，其余幾個月都非常忙碌，到目前為止已經(jīng)辦了13個大型活動，20多個展會，今年全年預(yù)計展會和大型活動要突破100個。”寧波國際會展中心有限公司總經(jīng)理陸小平告訴記者。
會展活動的大量舉辦，也帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售以及餐飲住宿旅游等周邊行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了溢出效應(yīng)，成為寧波現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新亮點。
數(shù)據(jù)：會展數(shù)量今年創(chuàng)新高
8月份歷來是寧波國際會展中心的傳統(tǒng)淡季，但今年這個8月卻有很大的不同。
“今年8月份我們這里場地都預(yù)定滿了，要辦茶文化博覽會、婚博會、休閑娛樂展、學(xué)前教育展、車博會、個人時尚用品展、小寵物醫(yī)療用品展等7個展會，還有旅游用品展是8月～9月間舉辦的。”莫振能掰著手指頭告訴記者，“8月份這個傳統(tǒng)的淡季，今年我們要辦7場多展會。”
從目前的展會日期預(yù)定情況來看，除了上半年舉辦的20個展會和13個大型活動外，下半年的展會更加密集，預(yù)計今年全年展會要突破60個，大型活動估計要突破40個，全年在會展中心舉辦的展會和大型活動將突破100個，展示面積將突破120萬平方米。
“寧波會展活動去年第一次突破40個，達到47個，創(chuàng)下歷史新高；想不到今年上漲勢頭更猛，要突破60個，這在前兩年是不可想象的。”寧波國際會展中心有限公司總經(jīng)理陸小平表示。
分析：市場化改革激活辦展熱情
令會展活動大幅增加的原因，一是政府推動市場化辦展，激活大量資金和人員進入會展業(yè)舉辦新展；二是寧波國際會展中心也加大了培育本地新展會的力度，并投入熱情積極鼓勵展覽公司辦新題材展會。
“去年市政府開了兩次常務(wù)會議，確定了寧波會展走市場化發(fā)展的路子，鼓勵企業(yè)辦展，并釋放了一批原來政府辦展的展會走向市場化。這是今年寧波展會活動出現(xiàn)較大漲幅的重要原因。”寧波市會展辦副主任張幸邇告訴記者。據(jù)介紹，目前市政府已經(jīng)確定了5個展會仍由市政府主辦，相關(guān)部門承辦；其余展會如服裝博覽會、畢洽會等10多個原來由市政府主辦、相關(guān)部門的展會和大型活動都要走市場化的道路，目前服裝博覽會的市場化運作的招投標工作剛剛結(jié)束，華博展覽公司獲得了承辦權(quán)，此前2014茶博會也已通過招投標實現(xiàn)了市場化運作。
“市場化運作展會，這是我們一種嘗試探索，在國內(nèi)大多數(shù)城市會展業(yè)還是依靠政府辦展的情況下，我們走這條道路還是比較領(lǐng)先的，也可以促進市場主體的培育，讓越來越多的展覽公司來舉辦各類展會，通過市場經(jīng)濟的規(guī)律實現(xiàn)展會的優(yōu)勝劣汰，可以讓展會越來越多，越辦越好。”張幸邇表示。
在政府支持市場化辦展思路的引導(dǎo)下，寧波市民營展覽公司也不斷涌現(xiàn)。據(jù)陸小平介紹，目前寧波的展覽公司已由2012年的14家增加到現(xiàn)在的34家，這也促進了會展的繁榮。
“今年新題材展會大約增加了20來個，比如嬰童少產(chǎn)業(yè)展、休閑娛樂展、個人時尚用品展等等，都是首次舉辦，展覽公司通過嘗試，不斷調(diào)整展會的內(nèi)容，從而促進了展會更加符合市場的需求，實現(xiàn)立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)的會展宗旨。”陸小平告訴記者。
效應(yīng)1
酒店客房：入住率大幅提高
根據(jù)國際會展業(yè)界的研究，一個成熟的展會，其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動可以達到1:9效應(yīng)，被譽為是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的三大龍頭之一，寧波市會展活動的火爆增長，正在令相關(guān)行業(yè)受益。
展會經(jīng)濟帶來的溢出效應(yīng)給酒店行業(yè)注入了活力，泰閣商務(wù)酒店是江東會展中心附近一家不起眼的小酒店，營銷經(jīng)理張微微昨天忙著聯(lián)絡(luò)客戶。“這周兩會兩展期間，我們酒店生意很忙，客房出租率達到了80%以上，現(xiàn)在酒店經(jīng)營的大環(huán)境不好，通過與展覽公司合作，我們酒店的客源相對穩(wěn)定有保障。”張微微告訴記者，與會展公司合作了3年多，展會每年給酒店帶來了3成以上的客源。
前程展覽公司的有關(guān)負責(zé)人告訴記者，隨著寧波當(dāng)前各類專業(yè)展會舉辦的頻率增高，公司合作的商務(wù)酒店數(shù)量也有所增加。“過去外地來的展會服務(wù)人員數(shù)量不多，臨時找?guī)讉€商務(wù)酒店就夠了，現(xiàn)在展會多了，服務(wù)人員數(shù)量也增加了，我們合作的商務(wù)酒店也有六七家，用于安排人員住宿。”
展會帶動的不僅是商務(wù)酒店的客房出租率，緊挨著國際會展中心的逸東豪生酒店、泛太平洋酒店以及朗豪酒店等高星級酒店也在諸多大型展會中分到了一杯羹，剛剛過去的兩會兩展上，朗豪酒店接到了一個簽約項目的會議活動。“這個會議用了40多間房，兩個會場，是酒店開業(yè)以來比較大的一單生意。”
開元大酒店在兩會兩展期間客房的出租率達到了90%以上，作為接待酒店，展會期間先后接待了浙洽會杭州市、舟山市代表團、海外客商歡迎晚宴、海外高層次智力合作洽談會招待會及海外高層次智力合作洽談會等高標準的大型會議和宴會。
效應(yīng)2
餐飲旅游：會展團隊帶動消費
住宿是酒店消費的大頭，怎樣讓參展商留在酒店用餐，帶動餐飲消費，各家酒店也動了心思。“酒店午餐推出了68元的半自助式商務(wù)套餐，就是為了滿足商務(wù)客人午間商務(wù)約談的需求。”開元大酒店有關(guān)人士介紹說，酒店業(yè)轉(zhuǎn)型期間，餐飲產(chǎn)品的設(shè)計要么往普通市民的大眾市場上靠，要么開發(fā)會展、寫字樓等商務(wù)客人的需求，這樣的套餐也挺受一些會展團隊的歡迎。
逸東豪生酒店推出了粵式自助餐飲，優(yōu)惠價88元。“國際會展中心的餐飲要么很高端、要么是比較大眾化的餐飲，中端餐飲選擇面很狹窄，對于時間有限的參展商來說，也不愿意用午休的有限時間來回一小時出門吃飯，所以我們根據(jù)需求設(shè)計了粵式自助餐，品種類別相對豐富，價位符合商務(wù)消費。”逸東豪生有關(guān)負責(zé)人告訴記者，因為區(qū)位優(yōu)勢，會展經(jīng)濟拉動的餐飲、住宿消費相當(dāng)可觀。
而寧波本地旅游顯然也受益了。“今年上半年各類專業(yè)會展活動挺頻繁的，我們公司的業(yè)務(wù)也隨著火了一把。”飛揚旅游有關(guān)人士告訴記者，醫(yī)藥類企業(yè)的會展活動最多，其他各種行業(yè)類的展會也不少。“展會帶來的出游群體，上半年大約有2000多人，好幾次接到幾個兩三百人同時出游的大單，我們關(guān)于接待的流程方案都要出好幾稿，開無數(shù)次會，安排四五路工作人員在行程中負責(zé)接待。”這位負責(zé)人介紹說，往年參展客商會選擇寧波的一些傳統(tǒng)景區(qū)游覽，現(xiàn)在傳統(tǒng)景區(qū)去的差不多了，旅行社也設(shè)計安排一些新線路讓客商游覽，比如去慈城了解寧波的歷史，感受現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與古老文化的碰撞；或者去東錢湖欣賞湖光山色，放慢腳步體驗休閑。