【中國禮品網(wǎng)訊】許多禮品企業(yè)認(rèn)為只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠(yuǎn)被消費(fèi)者接受，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升。即使銷量下滑，他們也會認(rèn)為是廣告沒有創(chuàng)意，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費(fèi)者失去了吸引力。那么，禮品企業(yè)的廣告創(chuàng)意該從哪里來呢？

　　首先，應(yīng)進(jìn)行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當(dāng)注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、組織價值、品牌力等關(guān)于禮品公司品牌方面的內(nèi)容，和市場分析有很大的區(qū)別。

　　其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認(rèn)同系統(tǒng)，包括基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同，必須從以下四個方面進(jìn)行創(chuàng)建：產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認(rèn)同。

　　中國禮品網(wǎng)認(rèn)為，廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中。

　　禮品品牌的核心價值是品牌的精髓。堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。為了尋找或驗(yàn)證一個想法，國際大公司習(xí)慣進(jìn)行大規(guī)模的市場調(diào)研，禮品企業(yè)則更多地傾向于拍腦袋做決定，這也是其需要加以改進(jìn)的。

　　目前，禮品行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的時候，需注重創(chuàng)新的重要性質(zhì)，但做廣告創(chuàng)意不是在做品牌，禮品企業(yè)還需從實(shí)際出發(fā)，找尋品牌廣告的創(chuàng)意源泉。