【中國禮品網(wǎng)訊】不可否認(rèn)，禮品行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品設(shè)計和市場終端是未來禮品產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但大部分中國禮品品牌目前在這兩方面的能力還偏弱，需要花大力氣改進(jìn)。而具體怎么做，要根據(jù)每個企業(yè)自身的特點去加以實施。共性方面主要有以下關(guān)于禮品公司應(yīng)重視產(chǎn)品設(shè)計與市場終端營銷的相通知識點，希望對禮品企業(yè)尤其是中小禮品企業(yè)未來成長有幫助意義。

　　重視產(chǎn)品設(shè)計

　　大部分品牌禮品公司肯定是有自己的設(shè)計部門，但仍要承認(rèn)國內(nèi)禮品品牌的設(shè)計能力總體偏低，除少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)具有一定的設(shè)計規(guī)劃和原創(chuàng)設(shè)計能力外，大部分企業(yè)迫于經(jīng)營壓力，往往采取模仿式設(shè)計，使得設(shè)計師失去設(shè)計創(chuàng)作的動力，市場上抄襲之風(fēng)盛行，原創(chuàng)性設(shè)計非常稀少。市場現(xiàn)狀既決定了發(fā)展設(shè)計作為核心能力的難度，也意味著一旦成功把握設(shè)計環(huán)節(jié)可能獲得高額回報。這是很多禮品廠家意識到的問題，但遲遲沒有行動的軟肋。

　　因此有禮品第一門戶專家指出，應(yīng)做好：1、禮品公司要在設(shè)計上形成競爭力，首先要明晰設(shè)計戰(zhàn)略。設(shè)計戰(zhàn)略主要有三種：適度更新的原創(chuàng)式設(shè)計、快速更新的模仿式設(shè)計和很少更新的經(jīng)典式設(shè)計;2、禮品公司在面對市場上設(shè)計師緊缺的局面，各企業(yè)應(yīng)采取培養(yǎng)、招聘、合作、合資等多種方式獲取設(shè)計師資源外，還應(yīng)該考慮設(shè)計模式的創(chuàng)新，整合更多的社會資源，以提高設(shè)計能力和產(chǎn)品競爭力。這樣的產(chǎn)品才具有旺盛的生命力。

　　市場終端營銷

　　對于禮品行業(yè)的傳統(tǒng)營銷，中國禮品網(wǎng)編者就不多說，并不是很清楚，但對于禮品企業(yè)在終端選擇時也應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售等虛擬方式，因為這些方式具有進(jìn)入成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢。如現(xiàn)在也做各類青花瓷產(chǎn)品的至正青花品牌，在國內(nèi)就是率先通過選擇高質(zhì)量的電視購物頻道進(jìn)行前期宣傳和銷售，快速打開知名度，至今已成為青花瓷第一品牌。而很多禮品公司在禮品品牌在終端方面的意識還沒很好的科學(xué)運營起來。

　　時下，禮品行業(yè)的終端越來越多樣化，主要包括專賣店(直營或加盟)、禮品經(jīng)銷店、超市、大賣場、專業(yè)(批發(fā))市場、虛擬終端等，未來還有可能發(fā)展出其它的終端。而這時，禮品公司就應(yīng)綜合考慮不同終端的未來發(fā)展前景、收益、對品牌形象的影響、目標(biāo)客戶的偏好等因素，選擇最合適的終端組合。同時，應(yīng)根據(jù)所選擇終端類型的特點，設(shè)計相應(yīng)的營銷策略(如終端形象、產(chǎn)品、價格、促銷、服務(wù)等)，才能提升各類終端的銷售競爭力，真正達(dá)到?jīng)Q勝終端的目的。

　　結(jié)語：基于種種論調(diào)和市場實際需要，禮品公司應(yīng)重視產(chǎn)品設(shè)計與市場終端營銷。對于任何一家追求發(fā)展的禮品公司而言，做好產(chǎn)品設(shè)計是贏得消費者購買的首要因素，而終端表現(xiàn)則是決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵要素。因此，禮品企業(yè)除了要積極有效地把握產(chǎn)品設(shè)計，那么在接下來的激烈競爭中，企業(yè)才有勝出的可能，這也是培育禮品公司市場營銷管理核心競爭力的關(guān)鍵所在。