【中國禮品網訊】在中國的發展中，面臨著兩個關鍵詞，那就是“變化”與“變革”。對于中國的禮品行業而言，也面臨著這兩個挑戰。禮品行業如何在新型變化下，順勢而為？這是2013年發展的一大課題。

　　順勢而為 不斷創新

　　品牌就像人生，一個好的商業品牌是應該有其自身的沉淀和堅持的，縱觀國內外禮品市場，那些有著自身文化底蘊和歷史積淀的禮品，更容易引起消費者的共鳴。如日前“第一夫人”彭麗媛將百雀羚作為國貨禮品送到非洲，這個擁有80多年歷史的民族品牌在線上掀起的火爆銷售熱潮，正是說明了這一點。

　　又如中國的工藝品都有著深厚的文化沉淀，景泰藍、骨瓷、皮影、刺繡、紫砂、彩陶、青瓷、刀劍、鐵畫、根雕、石雕、玉雕等等，無不是國寶。但如果設計師僅僅將產品設計局限于文化內涵，而不與現代市場人們的消費需求相結合，無法做到推陳出新，那么中國的工藝品行業發展將停滯不前。

　　對于禮品公司來說，應該緊緊把握時代的變化，在深度挖掘產品背后的文化價值的基礎上，以符合時代發展的精神訴求來詮釋這些蘊含在傳統文化中的精粹。這樣生產出的禮品在市場上將走得更遠。

　　順勢而為 品牌升級

　　在行業競爭越來越激烈的情況下，禮品公司只有在不斷升級中，才能保持自己的市場競爭力。這一點，在家紡禮品市場得到了很好的印證。

　　早在2011年，維科家紡就開始了品牌升級之路，以“自然、回歸”為品牌理念，并以此為核心將“自然 我們的首席設計師”作為品牌Slogan，成為家紡行業首個以“自然”作為品牌訴求的企業。在全新品牌理念的指引下，2012年，維科家紡牽手影視明星馬伊琍，與此同時，新的品牌VI、SI系統逐步登陸各大媒體。歷經兩年的籌備，到2013年，維科家紡完成了品牌定位升級、品牌形象升級、產品升級、營銷傳播策略升級、管理模式升級，以全新的品牌形象迎來了品牌發展史上的又一里程碑。

　　作為行業內的領軍品牌，潔麗雅集團將從三個方面開始著手整體提升品牌。在營銷層面，把品牌進行梳理總結，在渠道上進行了責、權、利的梳理。同時，潔麗雅也正在邀請合適的品牌代言人，為其樹立全心的形象。為了達到將品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年將依托央視媒體進行高端形象塑造。

　　可以說，市場無時無刻都處于不斷變化發展的過程中，禮品公司不應該畏懼這些“變化”，而是應該及時調整好自己的心態，做出積極的反應，這樣才能在激烈的競爭中時刻保持自己的核心競爭力，成為行業內的領軍企業。