【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】長(zhǎng)期以來(lái)人們普遍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)與展覽、尤其是與商業(yè)展覽之間存在著一種根深蒂固的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，決定著對(duì)展覽的需求，同時(shí)也為展覽提供可供展示的內(nèi)容，并帶來(lái)展示設(shè)備與場(chǎng)館的革新，例如五六十年代，香港的玩具、鐘表等制造業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了香港玩具、鐘表、禮品等專(zhuān)業(yè)展覽的發(fā)展；八九十年代珠江三角洲地區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)珠三角）家具制造業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了該地區(qū)家具展覽業(yè)的發(fā)展等，近幾年，廣東東莞市厚街鎮(zhèn)的家具展規(guī)模達(dá)到七萬(wàn)平方米，今年將進(jìn)一步發(fā)展到十三萬(wàn)平方米，這還不包括同時(shí)在東莞市舉辦的國(guó)際家具展，更不包括在廣州、深圳、佛山、珠海等地舉辦的家具展，據(jù)了解，厚街家具展的參展商，50%是東莞本地的，80%屬于珠三角地區(qū)，只有20%來(lái)自國(guó)內(nèi)外其他地方，顯然，在一個(gè)并不大的區(qū)域里，集中了這么多的家具展，如果沒(méi)有當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)做支撐，是難以發(fā)展起來(lái)的。

　　但是，這是否是商業(yè)展覽舉辦的唯一理由呢？答案或許要打一定的折扣，在珠三角地區(qū)，我們看到了同樣饒有興味的現(xiàn)象，這就是在這里，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，但這里的汽車(chē)展卻舉辦得如火如荼，廣州、深圳、東莞及其厚街等地，近年來(lái)都有大小不等的汽車(chē)展登臺(tái)亮相，吸引了當(dāng)?shù)夭簧俚娜饲巴鶇⒂^、購(gòu)買(mǎi)，受上述思維定勢(shì)的影響，筆者不無(wú)疑問(wèn)的打聽(tīng)，厚街汽車(chē)展有廠商來(lái)參展嗎，回答是肯定的，效果也不錯(cuò)，在這么一塊不大的地方，為什么能舉辦這么多的汽車(chē)展呢？這不是與傳統(tǒng)展覽理論相佐嗎？

　　進(jìn)一步了解我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)小小的厚街鎮(zhèn)，早已今非昔比，改革開(kāi)放以來(lái)，這里辦起了各種加工廠，走上了工業(yè)化之路，現(xiàn)在這里雖然長(zhǎng)住戶(hù)人口僅八萬(wàn)左右，但在這里已經(jīng)辦理了暫住證的打工人員高達(dá)四十多萬(wàn)人，據(jù)說(shuō)未辦理暫住證的還有四十多萬(wàn)人，臺(tái)商1萬(wàn)多人，有人估計(jì)，這個(gè)鎮(zhèn)實(shí)際居住著將近一百萬(wàn)人口，更重要的是這里的經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，人們的生活水平有了很大提高，歲末年初，借入世汽車(chē)降價(jià)之機(jī)北京掀起了購(gòu)車(chē)熱，但厚街居民卻在此之前已經(jīng)掀起了購(gòu)車(chē)熱，據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐用窦彝テ毡橐延幸坏蕉啃∑?chē)，多的已有三部，在此情況下，難怪汽車(chē)廠商不降低身價(jià)，參加這個(gè)外界大部分人并不知曉的鎮(zhèn)所辦起的汽車(chē)展。

　　近年來(lái)中國(guó)的汽車(chē)展火熱，主辦者不外乎順應(yīng)兩種情況，一是汽車(chē)廠商為開(kāi)拓市場(chǎng)，希望展示自己的產(chǎn)品，展覽公司因應(yīng)這種情況，在汽車(chē)廠商所在地舉辦汽車(chē)展，如上海、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地的汽車(chē)展；另一類(lèi)則是當(dāng)?shù)貫閿?shù)不少的消費(fèi)者有購(gòu)車(chē)需求，展覽公司適應(yīng)這種情況在消費(fèi)集中的城市舉辦汽車(chē)展，如北京、深圳、厚街的汽車(chē)展，以生產(chǎn)廠商為支撐的汽車(chē)展，除了宣傳造勢(shì)并瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐牧闶凼袌?chǎng)外，主要是瞄準(zhǔn)汽車(chē)的批發(fā)商；而一些直接以消費(fèi)者為目標(biāo)的汽車(chē)展，則是以零售為主，雖然在展覽的直接目的上有所不同，但在促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售這個(gè)總目標(biāo)上又是共同的。

　　極而言之，世界上所有的商業(yè)展覽皆屬于以上兩種情況，一種是由當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生發(fā)展所帶動(dòng)的展覽，可以稱(chēng)之謂產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽；另一種是鑒于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)而舉辦的展覽，可以稱(chēng)之謂消費(fèi)驅(qū)動(dòng)或帶動(dòng)型展覽，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽，常常以當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展為依托；而消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽，則以消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力為最大考量，只要有購(gòu)買(mǎi)力就行了。

　　消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽不包括中間產(chǎn)品消費(fèi)所引發(fā)的展覽，因?yàn)橹虚g產(chǎn)品的消費(fèi)，屬于生產(chǎn)性的消費(fèi)——是與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的，盡管中間產(chǎn)品的生產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，對(duì)提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健亩鴮?duì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽的需求產(chǎn)生一定的影響，但它本身的消費(fèi)不屬于民眾的生活消費(fèi)，因此，把這類(lèi)展覽歸類(lèi)到產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽為宜。

　　表面看來(lái)，有些展覽、尤其是國(guó)際上的一些著名展覽，現(xiàn)在似乎很難用產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)還是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)來(lái)概括，其實(shí)不然，究其最初的動(dòng)因，這些展覽均可在產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)或消費(fèi)驅(qū)動(dòng)里找到自己的歸屬，只是后來(lái)，辦出了影響，成為國(guó)際展，許多國(guó)家的廠商慕名參加，淡化了展覽與本地產(chǎn)業(yè)或消費(fèi)之間的關(guān)系，再則，中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)，是一項(xiàng)綜合性的投資貿(mào)易洽談活動(dòng)，其屬性似難確定，但我認(rèn)為，就其展覽的性質(zhì)而言，仍屬于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型，因?yàn)闊o(wú)論是其項(xiàng)目招商還是其產(chǎn)品銷(xiāo)售，都不是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型，而是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型，只是其驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力源不僅來(lái)自廈門(mén)或福建，而主要是來(lái)自全國(guó)各地。

　　消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽的舉辦地的選擇可以有很大的不同，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽的舉辦地因?yàn)槭且员镜禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托，因而最初常常是在某一產(chǎn)業(yè)比較集中的城市舉辦，而消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽則不受此約束，可以在任何收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)簿弱的政治中心城市或第三產(chǎn)業(yè)集中的城市舉辦，例如中東地區(qū)阿聯(lián)酋的迪拜，本地產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，但是地理位置獨(dú)特，商業(yè)發(fā)達(dá)，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)口市場(chǎng)，每年進(jìn)出額近八百億美元，其中70%轉(zhuǎn)口到中東、非洲、北非及東歐地區(qū)，因而世界上許多著名的展覽會(huì)都在阿舉辦，每年舉辦的各種展覽達(dá)幾百個(gè)。

　　消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽雖與產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有必然的聯(lián)系，但卻與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在必然的關(guān)系，因?yàn)槿魏我灾苯愉N(xiāo)售為目的的消費(fèi)展，都是以實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力為前提的，而居民的貨幣支付能力，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，因此，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽并沒(méi)有否定經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)展覽的決定性作用，只是其直接表現(xiàn)形態(tài)為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)罷了。

　　事實(shí)上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽一直存在，只是展覽與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)極為密切，因而在研究展覽存在原因時(shí)，往往把它與產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接聯(lián)系在一起，而忽視了它與消費(fèi)的關(guān)系，這種認(rèn)識(shí)并不完整，如果把它強(qiáng)化，使其變成一種教條，并指導(dǎo)我們的工作則是有害的。

　　產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽

　　把展覽區(qū)分為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展覽與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型展覽，對(duì)認(rèn)識(shí)展覽，對(duì)展覽的研究有一定意義，一個(gè)地方能否舉辦展覽，舉辦什么性質(zhì)的展覽，舉辦多大規(guī)模的展覽，其主要依據(jù)不是城市的大小，而是看有沒(méi)有展覽的資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的中小城市乃至城鎮(zhèn)，可以舉辦較大規(guī)模的展覽——包括產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型的展覽和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型的展覽；而另外一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有特點(diǎn)、規(guī)模上不去、但消費(fèi)力較強(qiáng)的城市，則只能舉辦一些消費(fèi)類(lèi)展覽。展覽的主辦者，可以根據(jù)這個(gè)區(qū)分，冷靜分析舉辦地的展覽資源，擇善而行，適合辦什么展覽就辦什么展覽，千萬(wàn)不能違反上述原則。

　　前幾年，各地通過(guò)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施投入，以“筑巢引鳳”的方式吸引外資，對(duì)加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的作用，現(xiàn)在這一思維模式似乎也搬到了展覽行業(yè)，一些地方不顧自身的條件，投入展館建設(shè)，但實(shí)際效益很差，應(yīng)該看到，展館投資與一般投資是有別的，一般生產(chǎn)性項(xiàng)目投資的產(chǎn)品，可以進(jìn)入流通渠道，在全國(guó)各地甚至世界各地銷(xiāo)售；而展館投資的結(jié)果是展館自身，是固定的服務(wù)場(chǎng)所，只能在展館被租用時(shí)才進(jìn)入消費(fèi)狀態(tài)，它具有不可流動(dòng)性。

　　展覽場(chǎng)館的建設(shè)能否搞“筑巢引鳳”，得視具體情況，對(duì)有展覽資源的城市，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)方面的或是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)方面的資源，都可以搞一些場(chǎng)館建設(shè)，以便把展覽做大、做好，并借此帶動(dòng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如果本地既無(wú)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)方面的展覽資源，又無(wú)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)方面的展覽市場(chǎng)，則不宜搞“筑巢引鳳”式的場(chǎng)館建設(shè)，究其原因，就是因?yàn)檎褂[場(chǎng)館的固定性及其消費(fèi)特點(diǎn)所決定的，因?yàn)辇嫶蟮耐顿Y一旦投下去，將無(wú)法通過(guò)展覽取得回報(bào)。

　　各地在加大場(chǎng)館建設(shè)投入時(shí)，可能看中的是未來(lái)，應(yīng)該承認(rèn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽資源也在增加，但在一定時(shí)間里，展覽資源又是有限的，各地在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，究竟能得到多少資源，能引進(jìn)多少“鳳”，應(yīng)該有個(gè)清醒的估計(jì)，過(guò)于盲目和樂(lè)觀，免不了會(huì)背上新的包袱。