【中國禮品網訊】廣告是一個企業對外做好宣傳的主要手段，隨著禮品行業的發展趨近成熟，禮品企業之間的競爭也主要集中在品牌上，在此階段，禮品企業亦需打好渠道戰役，在最大程度上有效結合渠道和廣告之間的關系。

　　企業需加強廣告與渠道之間的契合度

　　廣告投入與渠道建設，禮品品牌建設的兩大重要驅動力。禮品企業假如在廣告與渠道建設上同時投入大量資源，使企業置于高度風險的經營壓力之下，假如市場反應稍有波動，很快會近乎崩潰。

　　各禮品企業自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以禮品企業在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　企業需權衡廣告與渠道之間的投入比例

　　中國禮品網認為，衡量渠道建設和媒體廣告投放比例，禮品企業需正確把握。現在禮品市場的游戲規則：必須先投入渠道建設，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆禮品品牌與渠道的銷售潛力。

　　在進行品牌設計時應該改變以傳統的大眾傳播主導方向，以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉變為品牌資產。

　　在信息時代中，禮品品牌策劃呼喚新思維模式：以適應具有獨特市場特征的禮品品牌推廣。事實上，從多家禮品企業成功案例可得出：盡管渠道資源費用已成為品牌發展與實現銷售重要難關，但必須進行渠道的品牌化建設，同時根據品牌建設的差異性的需要結合大眾媒體傳播品牌。