【中國禮品網訊】時下，隨著我國禮品行業的市場的份額的增大，各大禮品公司在市場中顯現出不同的核心競爭力。然而，市面上的各類禮品產品多如牛毛，消費者的標準也越來越高，而且同質化現象也是層出不窮。質量和服務兩大“硬指標”成為企業贏取市場的關鍵。因此，其一流的產品和服務、強勢的品牌文化受到了流通渠道和終端客戶的首選，以及在新型渠道也有強勁表現。

　　如今，禮品已成為消費生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變人們的生活品質，在在現代生活中扮演著“來而不往非禮也”的角色。精品生活，只選好的。例如，隨著家紡禮品等原材料價格不斷上漲和產品設計相對緊缺，其他各類禮品的生產成本也一路上漲。由于，前幾年連續實施的價格，絕大多數的禮品廠家幾乎沒有利潤可言。特別是隨著競爭激烈，很多產品溢價能力弱的禮品廠家更是極為脆弱。

　　當前，禮品行業仍面臨著企業盲目增產，新建企業不斷涌現，產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。由于目前禮品行業尚未成熟和規范，且市場需求量大，這給很多小企業提供了生存空間。特別是隨著網絡營銷管理等新型渠道的涌現，也為中小禮品公司成長提供了契機。然而，對于還很脆弱的禮品行業而言，部分禮品廠家還是停留在產品生產的基礎上，對于禮品品牌建設及網絡營銷拓展還有很大的空間。

　　成本上揚，一些禮品公司就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場成為部分企業的必然之選。當前，很多禮品供應商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已。直接導致的局面各類禮品用品市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產生一些泡沫。而據中國禮品網了解到，禮品行業產能擴張過剩現象也不容忽視，更為禮品公司未來發展增添了隱患。

　　此外，禮品行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。因此，就這一角度而言，在品質保證的基礎上，不是單純的靠降價來贏得市場，怎樣做好迎合消費者的需求才是切入市場的關鍵，即便是小眾化禮品細化市場也有大作為。

　　那么，禮品行業該如何保持健康發展?有禮業專家指出，必須得從各類禮品消費市場的源頭加以控制，瞄準高端市場漸成企業的發展策略，加強生產企業自身行為的自律，從原料到生產工藝等一系列產業鏈上下游做好嚴格把控，保證產品質量的穩定性，同時還要看是不是環保。通過努力提高產品技術含量加大自主創新，以期實現可持續發展的道路。那么，怎樣塑造禮品品牌文化，怎么打造產品品質及滿足市場多元化需求是考量禮品公司未來價值的關鍵所在。