【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】5月21日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“智領(lǐng)健康？激發(fā)新動(dòng)力——2014中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門(mén)子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達(dá)、TCL、康佳、統(tǒng)帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬(wàn)寶、國(guó)美電器和國(guó)美在線(xiàn)等國(guó)內(nèi)外知名冰箱品牌和渠道商代表悉數(shù)到場(chǎng)。國(guó)美于會(huì)議同期啟動(dòng)了對(duì)希望小學(xué)的健康冰箱愛(ài)心捐贈(zèng)儀式，并與多家冰箱品牌商聯(lián)手啟動(dòng)“2014年冰箱節(jié)”線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　會(huì)議期間，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。其內(nèi)容表明，2013年我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2014開(kāi)局平淡，整體上冰箱市場(chǎng)消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)與外資品牌圍繞高端市場(chǎng)展開(kāi)了攻堅(jiān)戰(zhàn)，戰(zhàn)火有向線(xiàn)上延伸的趨向，未來(lái)多門(mén)、健康冰箱將大有可為。

　　冰箱消費(fèi)高端化趨勢(shì)深化 國(guó)產(chǎn)與外資品牌角力

　　《報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)冰箱行業(yè)徹底扭轉(zhuǎn)2012年頹勢(shì)，市場(chǎng)銷(xiāo)售在復(fù)蘇中平穩(wěn)增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量達(dá)到4370萬(wàn)臺(tái)，較上一年增長(zhǎng)6.74%，銷(xiāo)售額980億元，增長(zhǎng)12.31%，銷(xiāo)售均價(jià)上漲5.18%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，冰箱行業(yè)在2013年面臨多重利好因素，包括節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾、三四級(jí)城市整體銷(xiāo)售規(guī)模提升、整體房地產(chǎn)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)、節(jié)能健康因素帶動(dòng)一二級(jí)城市產(chǎn)品升級(jí)換代消費(fèi)等。

　　尤其值得關(guān)注的是，2014年1—4月，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)單價(jià)4500元以上的高端冰箱銷(xiāo)量已攀升至22.45%，銷(xiāo)售額占比更是高達(dá)48.46%。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，目前冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級(jí)；另一方面，以80后為主的新興消費(fèi)群體對(duì)冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容的推動(dòng)力。

　　在這樣的趨勢(shì)下，決勝高端成為行業(yè)的共識(shí)，國(guó)產(chǎn)與外資品牌加速在高端市場(chǎng)上跑馬圈地。事實(shí)上，外資與國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額差距正在縮小，外資品牌的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占比已提高至36.44%。與此同時(shí)，內(nèi)外資品牌均價(jià)差距進(jìn)一步拉大：2013年1—4月外資與國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價(jià)分別為4960元、2880元，而今年同期這一數(shù)據(jù)已變?yōu)?201元、2865元。

　　“這說(shuō)明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進(jìn)口的高端冰箱引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的外資品牌也加大了高端產(chǎn)品的投放力度，國(guó)內(nèi)主流企業(yè)則加大高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與投放，導(dǎo)致整個(gè)高端市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　從產(chǎn)品層面看，對(duì)開(kāi)門(mén)、四門(mén)及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)高端品牌與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)：2014年1—4月，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售量、額分別增長(zhǎng)33.11%和25.97%，而四門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售量、額的漲幅高達(dá)61.49%和95.59%。由于國(guó)內(nèi)品牌加快推出對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品增速趨緩，未來(lái)雙方將在四門(mén)及以上冰箱領(lǐng)域展開(kāi)激烈的肉搏戰(zhàn)。

　　除此之外，智能冰箱也是內(nèi)外資品牌重點(diǎn)爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)的細(xì)分領(lǐng)域。進(jìn)入2014年，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)相推出智能冰箱產(chǎn)品，而外資企業(yè)也把智能產(chǎn)品和技術(shù)輸入中國(guó)市場(chǎng)。王雷認(rèn)為，智能化是冰箱行業(yè)發(fā)展的方向，消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品比較容易接受，但怎樣通過(guò)智能化讓冰箱變得更好用、消費(fèi)者的利益點(diǎn)在哪里，這是行業(yè)要研究的問(wèn)題。