【中國禮品網訊】“云南伴手禮”多不多？大多數云南人的回答是：肯定多！但是有哪些呢？許多人會興奮地羅列出食品、食材、珠寶等多個類別。但是如何才能買到稱心如意的代表產品，究竟有多少叫得響、信得過的伴手禮品牌，幾乎所有被問的朋友都開始變得內向了。

　　因為上天恩賜，面對外地游客云南人很自豪：“云南是動植物王國、資源大省，我們有三七、天麻、野生菌；云南有25個少數民族，民族文化絢麗，有美麗的民族服飾、銀飾、玉器。”

　　但后天發育不良，云南人也很尷尬：“你們要問可以買什么品牌的產品帶走啊？這個我得想想……”

　　都說云南人是家鄉寶，“憨厚、老實”是云南人特有的標簽，但與之相伴相生的是云南不少本土企業視野的狹窄，以及由此而生的懶散行動力與現代企業營銷意識的缺失。這一系列特質背后所折射出來的問題就是：云南企業缺少“狼性”。

　　“三七、天麻、石斛、野生菌、水果……買哪個企業的？什么品牌可以推選為最云南的伴手禮？”街頭采訪市民的結果是十問九搖頭，而本報數千份調查問卷顯示的也是“不清楚”“不明白”的答案。

　　一直以來，云南伴手禮的發展始終處于一個不慍不火、波瀾不驚的狀態，市場翹首以盼一個“爆破點”提振、提速行業發展。誰也不知道這個爆破點什么時候來臨，安于現狀的企業誰都不想引燃導火索。4月2日本報“最云南·伴手禮”推薦活動在全省啟動，在毫無預告的情況下導火索瞬間被點燃，行業隨即炸開了鍋。一時間，微博、微信、街頭巷尾無不在熱議、推選“最云南·伴手禮”品牌。短短一個多月的時間，消費者通過春城壹網、信件、郵件、微博、微信等方式，填寫發送的問卷已突破數千份。乳業、白酒行業雖然沒有超大型企業，雪蘭、地道云南、楊林肥酒等品牌大家還是能夠說出，休閑食品中的貓哆哩格外引人矚目，嘉華、愛食屋等鮮花餅也讓人眼前一亮，紅瑞徠、大益、七彩云南、龍潤等茶禮倒是風生水起，除此之外，絕大多數行業真的是讓讀者“抓破腦袋也想不出企業與品牌”。“最云南·伴手禮”問卷的摸底，徹底暴露了行業“無品牌”“品牌影響力弱”等致命問題。

　　對于行業無品牌的致命弱點，消費者的洞察力和覺醒意識似乎比企業來得要早一些。面對無品牌可推的現狀，讀者通過不同的平臺和渠道紛紛表示替云南企業著急。更有熱心讀者讀了本報《尷尬：云南伴手禮有名無姓；期待：實力品牌來亮劍江湖》的文章后，特別給《春城晚報·食在幸福》編輯來信道：“看了你們的文章，的確有同感。云南響亮的伴手禮品牌的確少得可憐，希望在你們伴手禮活動的推動下，出現更多代表云南品牌的伴手禮。”

　　對于旅游大省的云南而言，云南需要一大批有特色、有個性、有品質保障的伴手禮。目前，云南已經有多個行業具備了伴手禮的初步條件，不少產品不僅具有云南獨有的資源優勢，而且已經名聲在外。不過令人遺憾的是，大多數行業缺乏強有力的競爭力，大多企業不僅小散弱微、各自為戰，而且缺乏知名品牌，更談不上強有力的市場營銷。目前，許多伴手禮產品還處于一種簡單、原始的賣原材料的方式之中，大家八仙過海靠個人關系進入各種商超、購物店，最后在魚龍混雜的市場中亂戰而分羹。雖然都被冠以“文山三七、昭通天麻、麗江瑪卡、德宏石斛、云南野生菌、普洱茶葉、緬甸珠寶”等美名，但最后的結果是：消費者眼花頭暈，企業永遠都“長不大”，伴手禮江湖一鍋粥。

　　本報的“最云南·伴手禮”推選活動一石激起千層浪，引發了全民共鳴，觸動了行業最敏感的神經。隨著《讓云南石斛不再尷尬》《云南咖啡缺一哥》《民生潮涌滇酒突圍》《餓狼出沒昭通天麻亂麻麻》等一系列深度報道的推出，長期以來默默無聞的行業領袖紛紛挺身而出，為云南代言、為行業代言，更為自己代言。如火如荼進行著的推選活動，在企業自薦與消費者推選下，“最云南·伴手禮”推選活動被推到輿論制高點，行業品牌逐步被挖掘。曾經消費者頗為難推選的“石斛”“咖啡”等類別，在行業新聞推出后，提到咖啡大家想到了“愛伲咖啡”“曼特寧咖啡”，提到石斛“云尚”“恩紅”“斛往天下”赫然在列，提到天麻“一窩麻”“徐美德”等品牌也逐漸被消費者記住。但就目前記者了解到的情況來看，各個行業的品牌遠遠不止這么多，更多的品牌企業仍處于“潛水”狀態。面對“野生菌”“水果”等品牌推選出現的空白，行業亟待實力企業毛遂自薦，亮劍江湖。

　　此外，針對高潮迭起的“最云南·伴手禮”推選活動，讀者也提出獨到的見解。建議本報借助此次聲勢浩大的推選活動，舉行“最云南·伴手禮”品牌評選活動，打造標桿、榜樣，進而引領行業健康、有序發展，以榜樣的力量帶動行業做強做大。