【中國禮品網訊】在當今的市場經濟中，消費者已不僅僅是在消費產品，更多的是在消費品牌文化所帶來的心理感受。品牌文化就是品牌在消費者心目中留下的或者記住的內容，禮品企業只有做到這一點，才是真正擁有有效的品牌文化。那么，禮品企業如何才能擁有有效的品牌文化因子呢？

　　企業文化源自內外部因素

　　無論大、中、小禮品企業甚至到個人都要有自己的文化，有了這種文化，也就有了靈魂，有了靈魂也就有了方向，這樣的禮品企業才能做到基業常青，長生久視，死而不亡。

　　企業文化是企業所有員工共有的價值觀、行為習慣、思維方式，是企業員工在潛移默化中形成的共同文化理念和標準。其結構內容包括物質文化、行為文化、制度文化、精神文化、形象文化等。禮品企業在發展過程中應倡導變革思維、創新行動，包括企業使命、戰略目標、核心價值觀、運營理念、及執行規范等。

　　企業的文化建設是長期過程

　　禮品企業進行企業文化建設初期，需要企業員工進行現狀調查與評估，重點是中高管理層對企業戰略調整的認識，以及在當前文化體系下企業所面臨的一些問題。以此奠定企業文化建設的基礎，并進行相應的項目設計和進度安排，同時也可增強后期企業文化建設的針對性。

　　綜上所述，不管是產品文化建設或者禮品企業文化建設都是一個長期的過程，也是一個需要經營的過程。禮品企業需從消費者的需求入手，積極打造讓消費者滿意的產品才是根本生存之道。