【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，阿里旗下的天貓頻道包下12條小家電生產(chǎn)線，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)12款“定制小家電”產(chǎn)品，此項(xiàng)目于5月7日正式啟動(dòng)銷(xiāo)售，首日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出，總額達(dá)18萬(wàn)臺(tái)，其中，一個(gè)烤箱單品的銷(xiāo)售額就追平“五一”三天全國(guó)烤箱銷(xiāo)量。

　　定制模式早已不是什么新玩法，面對(duì)日趨成熟的包銷(xiāo)定制，天貓夾縫中求生存，開(kāi)啟“私人定制”小家電模式，而突出的銷(xiāo)售成果使定制模式一度被業(yè)界看作是未來(lái)的方向，但天貓企圖用定制模式?jīng)_擊傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化制造，短期內(nèi)也許在小家電領(lǐng)域成績(jī)顯著，可充其量只能是行業(yè)的攪局者，無(wú)法成為引領(lǐng)行業(yè)的帶頭人。

　　可以肯定的是，未來(lái)的產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷(xiāo)售會(huì)逐漸向服務(wù)靠攏，而私人定制似乎將銷(xiāo)售服務(wù)做到一步到位，成為渠道以及服務(wù)多樣化的補(bǔ)充，同時(shí)，在原本年輕人居多的電商領(lǐng)域，定制的個(gè)性化能夠滿足現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的追求。

　　在對(duì)服務(wù)的需求進(jìn)一步擴(kuò)大的電商領(lǐng)域，天貓選擇私人定制小家電的眼光還是獨(dú)到的，看到了小家電的靈活性，但他忽略了規(guī)模效應(yīng)，在機(jī)器大工業(yè)化高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化并不可能被私人定制的小眾生產(chǎn)所替代，而且只有規(guī)模上去了，才能攤薄單品成本從而獲得更高的利潤(rùn)空間。

　　有個(gè)不可回避的事實(shí)，即家電行業(yè)最終是依靠規(guī)模化生產(chǎn)進(jìn)行盈利的，同時(shí)，隨著生活質(zhì)量的逐漸提高，多數(shù)小家電產(chǎn)品早已成為生活的剛需，因此，規(guī)模成為小家電生產(chǎn)企業(yè)的第一追逐要素，私人定制是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人需求，單開(kāi)生產(chǎn)線進(jìn)行小批量生產(chǎn)，因此，成本較普通產(chǎn)品高出很多，只能被小部分消費(fèi)者接受，因此私人定制可以在奢侈品行業(yè)中發(fā)展得游刃有余，但在以量取勝的家電領(lǐng)域則水土不服。

　　私人定制勢(shì)必要建立在規(guī)模化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)之上發(fā)展，18萬(wàn)臺(tái)的甜頭看上去很美，短期內(nèi)可能會(huì)有很多同行跟隨，但洗盡鉛華之后立足之本還是要腳踏實(shí)地遵循事物發(fā)展規(guī)律前進(jìn)，我們鼓勵(lì)模式的創(chuàng)新，以及對(duì)于市場(chǎng)需求的及時(shí)反饋和補(bǔ)充，但不要因?yàn)橐粫r(shí)的投機(jī)而壓錯(cuò)了底牌，所謂攪局容易，掌局難，且賣(mài)且珍惜。