【中國禮品網訊】有關數據顯示，國內前兩個月出口DVD播放機18.5億元，下降23.5%;出口數字式相機14億元，下降27.9%，出口電扇28.5億元，下降 2.9%。在不久前結束的廣交會上，多位國內小家電企業相關負責人表達了出口市場的艱難。他們坦言，主要是國外產品標準越來越嚴苛，并且更新換代速度加快，企業生產成本增加，但是產品單價卻越來越低，比如一些電視天線產品幾年前還在50美元左右，如今跌落至30多美元，利潤越來越低。

　　與國內大家電企業相比，小家電企業的日子明顯要難得多。國內小家電企業主營的風扇、熱水壺、咖啡機等產品，最大市場在國外，并且以OEM(貼牌)模式為主，對它們來說，國際經濟疲軟、技術壁壘、日益加碼的生產成本等，都制約著其發展之路。

　　眾所周知，我國小家電企業多屬中小企業，而且這些企業多年來過于依賴國內低勞動力成本，都向外貿加工這條路上擠，出口依存度很高。這種發展模式在早期形成了一定的增速發展勢頭，但也使整個行業積存下了先天的不足，其中最大的問題就是市場風險預見能力和抵御能力相對較低，容易出現大起大落。事實上，從六七年前開始，在先后經歷了出口退稅減少、勞動力緊缺、原材料漲價、全球金融危機、人民幣升值以及諸多不曾遇見的市場打擊之后，許多小家電企業均不同程度地面臨著發展困境，有些企業甚至已經倒閉或轉產。

　　不過，從目前情況看，雖然籠罩在小家電行業上空的悲觀情緒還比較濃，但仍有一些亮色透射進來，并且具有強烈的方向性和擴展性，或可帶來行業未來發展的希望。事實上，從近年出口產品結構變化可以看出，許多小家電企業的生產理念發生了巨大轉變，開始注重以質取勝，而以質取勝的最大貢獻者，就是那些科技含量高、附加值高的創新產品。

　　在小家電創新產品中，電風扇可謂一枝獨秀，扮演著重要角色。電風扇的最大功能是實現夏季降溫，但隨著空調產品的普及，降溫產品市場留給電風扇的空間變得越來越小，電風扇生產企業的生存壓力也與日俱增。然而，艱難的生存環境使電風扇生產企業意識到，如果只注重降溫功能，永遠無法獲得與空調產品的競爭優勢，只有在功能方面另辟蹊徑，創造新的市場需求，才能找到生存出路。于是，一些電風扇生產企業開始在改善空氣質量、驅蚊等附加功能上下功夫，并融入負離子、光觸媒等先進技術，使電風扇不再只是一種用于通風消暑的簡單家電，而成為了能夠滿足消費者多種需求的科技型產品。通過創新，電風扇不僅開拓了國內市場，也迎合了國際市場的需求。如今，在小家電整體出口不利的情況下，高科技含量、高附加值的電風扇產品出口卻一直保持穩定，有時還有較大增長(2013年電風扇出口增長4.8%)。

　　顯然，小家電企業要想走出當下的生存困境，就要像電風扇生產企業那樣積極創新。其實，就市場發展趨勢和一般規律來看，隨著新材料、新技術的不斷誕生，產品更新換代的周期越來越短，創新必然要成為小家電企業增強競爭力的關鍵，甚至可以導演一個產業的生死輪回。小家電行業要想更加健康、良性的發展，就必須適應宏觀環境，從粗放型發展向精細型發展，找準自身的定位，創造新的需求和價值。