【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】手機(jī)行業(yè)有個(gè)挺明顯的現(xiàn)象，就是手機(jī)廠商喜歡扎堆發(fā)布新機(jī)，在每年的四五月份，還有九月份，都有大量的新機(jī)發(fā)布，例如去年9月發(fā)布的新機(jī)就包括了魅族的MX3、三星Galaxy Note 3、索尼Xperia i1、小米3，當(dāng)然，還有關(guān)注度最高的iPhone5S、iPhone5C，品牌手機(jī)為什么都選在同一段時(shí)間發(fā)布新產(chǎn)品？

　　廠商之所以這么做，原因可能在于：

　　一、跟風(fēng)蘋果

　　這一現(xiàn)象比較普遍，最初手機(jī)廠商扎堆做智能手機(jī)也就是發(fā)端于蘋果iPhone的成功，后來在發(fā)布會(huì)的時(shí)間、形式上都會(huì)參考蘋果。

　　例如，去年九月在蘋果新手機(jī)發(fā)布之前，大量廠商提前發(fā)布新機(jī)，這樣做一來是為了“借勢(shì)”，很多用戶知道蘋果新手機(jī)的發(fā)布時(shí)間，心理上對(duì)新款手機(jī)產(chǎn)品存在期待；二來也是為了“圍追堵截”蘋果，通過發(fā)布新產(chǎn)品搶奪用戶，避免被蘋果占盡風(fēng)頭。

　　二、瞄準(zhǔn)“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”

　　觀察新機(jī)發(fā)布的兩大密集期，每年春季的3-5月份以及9-10月份，不難發(fā)現(xiàn)共同的特點(diǎn)，即新機(jī)發(fā)布后不久就會(huì)出現(xiàn)比較重大的節(jié)日和假期：中國(guó)的五一、十一黃金周，以及北美的圣誕購物旺季。

　　這些節(jié)日都是電子和數(shù)碼產(chǎn)品的銷售旺季，消費(fèi)者有閑暇時(shí)間選購新機(jī)，同時(shí)，不僅是手機(jī)廠商，還有各大商超、賣場(chǎng)也會(huì)紛紛舉辦促銷活動(dòng)，“利誘”消費(fèi)者。

　　三、消費(fèi)者被“假象”迷惑

　　出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能還有一個(gè)潛在的原因，即展會(huì)模式?jīng)]落，越來越多的手機(jī)廠商選擇單獨(dú)舉行發(fā)布會(huì)推出新機(jī)，這也會(huì)在某種程度造成新機(jī)扎堆發(fā)布的“假象”。

　　之所以說是“假象”，是因?yàn)樵谝郧暗恼箷?huì)模式下，手機(jī)廠商同樣會(huì)集中發(fā)布新機(jī)，只是很容易淹沒在展會(huì)的“機(jī)?！敝?，而如今選擇單獨(dú)發(fā)布，宣傳的力度更大了，就容易顯得新機(jī)的發(fā)布非?！懊芗薄?

　　在去年2月份舉辦的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，盛傳的諸如諾基亞Lumia EOS、三星折疊屏手機(jī)GALAXY Q和LG的八核手機(jī)都沒有出現(xiàn)，甚至旗艦級(jí)的產(chǎn)品也是寥寥無幾。

　　四、有利于形成“手機(jī)節(jié)”

　　密集的發(fā)布和促銷，強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，都容易在消費(fèi)者心中形成一定的“烙印”，讓消費(fèi)者潛意識(shí)中出現(xiàn)購機(jī)的需求。

　　手機(jī)廠商“無意”之間合伙辦成了一個(gè)“手機(jī)節(jié)”，消費(fèi)者可以將其看作是“集體招標(biāo)”，手機(jī)廠商輪流登臺(tái)召開發(fā)布會(huì)，按順序展示自己的產(chǎn)品，面向消費(fèi)者進(jìn)行“競(jìng)標(biāo)”，很好地滿足了消費(fèi)者的“主角”欲望。