【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，奧維咨詢(AVC)發(fā)布了2014年Q1彩電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作數(shù)據(jù)：2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%;銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%;銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場(chǎng)中，線下銷量979萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%;線上銷量111萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。

　　奧維咨詢(AVC)認(rèn)為：2014年第一季度彩電市場(chǎng)下滑的主要原因在于：

　　1、2013年下半年開(kāi)始房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放。

　　2、五年的刺激拉動(dòng)政策后的透支效果在第一季度集中體現(xiàn)出來(lái)。

　　3、受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。

　　第一季度彩電市場(chǎng)的銷售高峰出現(xiàn)在1月份。1月份整體彩電市場(chǎng)內(nèi)銷總量為540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.1%。1月份增長(zhǎng)的主要原因是：

　　1、今年元旦與春節(jié)促銷期較為鄰近，大部分廠商選擇密集的促銷排布;

　　2、元春期間的返鄉(xiāng)購(gòu)物潮帶動(dòng)彩電市場(chǎng)消費(fèi);

　　3、線上市場(chǎng)為避免春節(jié)期間物流配送壓力將促銷期提前。

　　進(jìn)入2、3月份，節(jié)后透支和政策透支對(duì)彩電市場(chǎng)的負(fù)面影響開(kāi)始顯現(xiàn)。2月份彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量296萬(wàn)臺(tái)，零售總量同比下降37.6%;3月份零售總量同比下降7.2%。

　　從奧維咨詢(AVC)發(fā)布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，在歷經(jīng)多年快速增長(zhǎng)后，由于受到下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼等政策調(diào)整的影響，在今年第一季度中，幾乎所有傳統(tǒng)彩電企業(yè)的銷量和營(yíng)收都出現(xiàn)了不同程度的下滑，與之形成鮮明對(duì)比的是一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如樂(lè)視、小米等品牌彩電的銷量則出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，根據(jù)4月底奧維咨詢(AVC)發(fā)布的一份監(jiān)測(cè)報(bào)告表明，今年樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月保持線上銷量第一，而且占比逐月增加，1至3月的銷量占比分別為14%、20%、23%。

　　有分析師認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況的主要原因，一方面是因?yàn)橐詷?lè)視、小米為代表的新興彩電企業(yè)堅(jiān)持走線上電商銷售渠道，在一定程度上減少了運(yùn)營(yíng)成本，而且其依靠?jī)?nèi)容收費(fèi)的新商業(yè)模式讓他們的產(chǎn)品定價(jià)具有極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在彩電市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越透明、消費(fèi)者逐漸注重人機(jī)交互體驗(yàn)的今天，傳統(tǒng)的彩電硬件盈利模式在當(dāng)下看來(lái)可能已經(jīng)堅(jiān)持不了太久，可以預(yù)見(jiàn)的是在后彩電時(shí)代，將會(huì)有越來(lái)越多的彩電企業(yè)選擇嘗試轉(zhuǎn)型成硬件+內(nèi)容收費(fèi)的盈利模式。

　　雖說(shuō)今年第一季度的彩電市場(chǎng)整體趨勢(shì)稍顯萎靡，但是另一組數(shù)據(jù)卻足以讓彩電企業(yè)們保持信心：

　　1、2014年第一季度，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，智能電視、大尺寸電視、UHD超高清電視在大盤低迷時(shí)取得高增長(zhǎng)。

　　2、2014年全年，UHD超高清電視規(guī)模有望超1000萬(wàn)臺(tái)。

　　受到新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略強(qiáng)勢(shì)介入沖擊，如今彩電價(jià)格越來(lái)越低，在擁有相同預(yù)算、功能需求不變的情況下，現(xiàn)在買一款彩電產(chǎn)品會(huì)比以往起碼大2個(gè)尺寸規(guī)格。和去年消費(fèi)者購(gòu)買彩電時(shí)平均38.2英寸的尺寸相比，今年第一季度彩電銷售的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了41.1英寸，相信這組數(shù)據(jù)與今年4K電視大行其道分不開(kāi)。

　　目前4K電視在整個(gè)彩電市場(chǎng)中的占比額已經(jīng)達(dá)到了7%，在各家彩電企業(yè)逐漸下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品、并且大力研發(fā)制作成本更加低廉的4K電視背景下，相信在接近年尾時(shí)還將迎來(lái)新的一波爆發(fā)期，有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，至年底時(shí)彩電市場(chǎng)的總銷量與去年同比會(huì)有小幅度的減少，但是在總營(yíng)收量上卻會(huì)逆勢(shì)而上。

　　筆者點(diǎn)評(píng)：從以上市場(chǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析中可以得出以下結(jié)論，在新興互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)介入市場(chǎng)一年之后，彩電市場(chǎng)逐漸開(kāi)始向兩極化發(fā)展，線上與線下，實(shí)體體驗(yàn)與虛擬營(yíng)銷，軟件與硬件，傳統(tǒng)與變革，在不同的層面上各家彩電企業(yè)都開(kāi)始了殘酷的角逐，不管最終誰(shuí)能在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出，在良性競(jìng)爭(zhēng)的催動(dòng)下國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)都將迎來(lái)一輪重新洗牌以到達(dá)更高的高峰，且看且體驗(yàn)彩電群雄們會(huì)為我們帶來(lái)怎樣的革新吧。