【中國禮品網訊】4月14日，市旅游委召開第十一屆“北京禮物”旅游商品大賽新聞發布會，市旅游委副主任曹鵬程發布了本次大賽籌備情況和主要特點，評委會主任宋慰祖介紹了征集和評審標準，市商務委、市公園管理中心、中關村管委會和北京工業設計協會的相關負責人分別介紹了北京老字號主題、旅游景區主題、科技主題以及“北京禮物”旅游商品設計創意四個主題分賽的評選辦法和標準，并向組委會聘請的十余位特約設計顧問頒發了聘書。

　　為了進一步整合資源，繼續提升旅游商品研發設計水平，豐富北京禮物產品品類和內涵，今年，市旅游委繼續聯合相關部門共同舉辦第十一屆“北京禮物”旅游商品大賽，與往屆相比，本屆大賽在賽事組織、評選形式上都有了很大創新，突出了以下幾個特點：

　　一是大賽主題更加鮮明。本次大賽設立北京老字號主題、旅游景區主題、科技主題以及“北京禮物”旅游商品設計創意四個主題賽區，各個賽區主題明確，導向清晰，針對性強，大賽作品征集將更加集中，參賽作品特色將更加突出。

　　二是大賽更強化旅游與文化、科技、創意的融合。本屆大賽將充分借助首都身后的文化、科技、創意資源優勢，挖掘北京老字號傳統文化精髓，深化科技與旅游的融合發展，將具有深厚文化底蘊、濃郁的地域特色、獨特人文魅力的老字號產品、代表北京高新技術發展的科技產品轉化為“北京禮物”旅游商品，提升旅游商品景區特色，鼓勵設計創意作品的多元化發展，這也是市旅游委貫徹落實《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的具體措施。

　　三是大賽更加注重旅游商品發展的市場化導向，推動與市場的緊密結合。主要有兩點體現：第一點是在大賽獎勵方式上。本次大賽獲獎作品將通過“北京禮物”運營商申報認證“北京禮物”，進入“北京禮物”市場銷售和產品研發渠道；大賽獲得金銀銅獎的單位將優先獲得2014年度北京旅游商品扶持資金支持，并在9月份舉辦的北京國際旅游商品博覽會上集中展示，從而形成“北京禮物”旅游商品大賽、旅游商品獎勵資金政策、北京旅游商品博覽會、“北京禮物”店建設和“北京禮物”產品開發整體協同的系統推進模式，達到最佳效果；第二點是在大賽主題設置上。大賽主題設置“三實一虛”。前三個主題為旅游商品大賽，第四個主題為創意大賽。創意設計是基礎，只有不斷提升旅游商品的設計創意理念，旅游商品市場的水平才會有所提高，大賽涌現出的好的創意作品，將為旅游商品的實物轉化提供素材。

　　四是大賽更接地氣，注重為企業做好服務。為加強企業對旅游商品大賽及旅游商品扶持項目的認識與了解，提高參賽作品的質量，在大賽舉辦的5個多月時間里，設置了20多場主題活動，各分賽區將組織專家咨詢交流會，詳細介紹旅游商品市場發展趨勢及重點扶持方向，并點評相關作品，對企業進行面對面指導，同時，本屆大賽還專門聘請了18位特約設計顧問。

　　“北京禮物”品牌于2011年正式面市，是由市旅游委牽頭，會同有關部門，著力打造的體現“北京地域特點、民族文化內涵、首都風貌特征、城市知名品牌”的旅游商品標志性品牌。

　　截止到目前，主要做了以下幾個方面的工作：

　　一是品牌運營管理制度規范不斷完善。“北京禮物”品牌按照“政府引導、市場主導、企業主體”原則，不斷完善了“品牌化提升、特許式經營”運營模式，制訂了《“北京禮物”品牌運營管理手冊》、《“北京禮物”旅游商品店設施與服務規范》等6項制度規范，建立了較為完善的認證防偽管理體系，實施了嚴格的認證監管。

　　二是品牌產品研發與銷售渠道拓展初具規模。截至目前，“北京禮物”品牌共研發產品4大類、2000余款，包括二鍋頭酒、吳冠中畫作衍生品、雕漆、景泰藍、水立方系列紀念品等市場反映良好的產品，涵蓋了旅游書畫制品及其衍生品、傳統手工藝品、旅游景區紀念品和都市工業及創意產品；開設專營店近100家，覆蓋了頤和園、“鳥巢”、“水立方”、八達嶺等著名景區，首都機場、西客站等重要交通樞紐和前門、王府井等商業街區。

　　三是品牌知名度與市場影響力初步顯現。“北京禮物”品牌宣傳推廣初顯成效，在首都機場T3航站樓建成品牌展示中心，每年舉辦春、秋兩季新品發布會，品牌官方網站及電子商務平臺已投入運營，中央電視臺、人民日報、北京衛視和新浪網、新華網等新聞媒體多次對“北京禮物”進行專題報道，將“北京禮物”稱作首都文創產業新品牌。國內同行業對“北京禮物”也給予了高度關注，并且在多個省、市形成了引領、示范效應。

　　北京市統計局對境外游客購物行為的專項調查顯示，選擇購買“北京禮物”的境外游客比例達到8%。

　　在“北京禮物”品牌協力拉動下，2013年北京旅游購物和餐飲消費達到2044.1億元，同比增長8.7%，占全市社會消費品零售額比重為24.4%，占旅游總收入比重為51.6%；全市旅游外匯收入中購物占比為27.6%，國內游客旅游消費支出中購物占比達到30.9%，旅游購物正在成為拉動內需、促進消費新的重要增長點。