【中國禮品網訊】2014世界杯舉行在即，騰訊娛樂、騰訊體育在大推“體育營銷”、“娛樂營銷”、“明星營銷”等等，很多企業紛紛表示“感興趣”。其實，禮品行業借助明星代言打響知名度的企業也不在少數，明星炒作的效果日益突顯。

　　明星成為禮品企業營銷亮點

　　細數禮品業營銷方式的變革，由最初的報紙雜志等傳播速度緩慢的軟廣告，到電臺電視等具備動態性的硬廣告，再到如今的微電影、電視劇等有著極高互動性和傳播速度的植入廣告，每一次進步，都代表著禮品業營銷模式的極大跨越。如今，禮品行業的營銷之路越走越遠，并且不斷涌入新的血液。

　　縱觀目前禮品行業，明星加禮品的組合已經成為了企業營銷的一大亮點。作為一種營銷手段，雖然這種明星代言所體現出來的價值沒有達到預想的那樣，甚至是引起了廣大消費者的嚴重質疑，但一些禮品企業仍然愿意花重金來演繹這場“明星效應”，這中間有禮品企業迫切改善其艱難的生存環境的需求，也是對自身產品的一種造勢。

　　找準營銷關聯點策劃落地執行

　　禮品行業借力娛樂、體育明星，拉動品牌促進銷售，有成功案例，也有失敗案例。在娛樂促進銷售、體育拉動品牌的風潮里面，禮品行業人士最關心的問題是：明星炒作的奧秘在哪里?有沒有現成的公式、模板?

　　其實禮品企業要通過明星效應成功實現營銷目標，關鍵還在于：第一，禮品企業要有資金實力操作全套方案，品牌性格與明星形象相符，找到關聯點，策劃可落地執行，策劃團隊思路要清晰給力。第二，禮品企業需要進一步完善相關“售后服務”，練好內功，借助明星可操作“大眾品牌”。