【中國禮品網(wǎng)訊】隨著禮品市場競爭越來越劇烈，禮品品牌競爭的觀念也日益深入人心，許多公司為了取得更高的商品溢價與消費者品牌忠誠、樹立更高的品牌準入門檻，竭盡全力地投入到品牌建造活動中。

　　一般情況下，公司品牌建設(shè)多以硬廣告為主，促銷等其他手法為輔，不過一般業(yè)界人士都明確的意識到促銷在供給短期的采辦影響，促進品牌忠誠度低的消費者變換消費品牌方面的杰出功用。

　　其實，從長遠來看，許多的品牌構(gòu)思品往往會使消費者下降品牌忠誠度、淡化質(zhì)量概念、添加價錢敏感度、注重短期行為，但在公司難以為繼巨量廣告投入而不得不注重短期出售成果的今日，怎么挑選并發(fā)揚促銷成效，完成促銷與長時間品牌建造雙贏好像更為重要，那么，禮品公司如何為客戶提供更適合他們的采購禮品方案呢？

　　要為品牌用戶引薦適宜的促銷品，首要要對客戶的品牌概念有所了解，現(xiàn)代推廣特色即是創(chuàng)立差異化品牌，許多禮品公司運用商品特色、稱號、包裝、分銷戰(zhàn)略和廣告等其他品牌建造手法樹立特有的品牌聯(lián)想，而一般公司樹立一個具有競賽力的品牌會經(jīng)過四個階段來完成：

　　1.保證消費者對品牌形象的辨認，保證消費者的腦海中樹立與特定商品需要相連的品牌聯(lián)想。

　　2.經(jīng)過戰(zhàn)略性地把有形或無形的品牌聯(lián)想與特定財物聯(lián)絡(luò)起來，在消費者的腦海中樹立安定的、完好的品牌意義。

　　3.引出對品牌辨認和品牌意義恰當(dāng)?shù)南恼叩姆错憽?

　　4.轉(zhuǎn)變消費者對品牌的反響，從而在消費者和品牌之間發(fā)明一個嚴密的、活躍的、忠誠的聯(lián)絡(luò)，以上的四個過程，實踐表現(xiàn)了消費者遍及關(guān)懷的四個過程，實踐表現(xiàn)了消費者遍及聯(lián)絡(luò)的幾個問題：這是啥品牌？（品牌形象）這個品牌的商品有啥用處？（品牌意義）我對這個品牌商品的形象或感受怎么？（消費者的反響）你和我的聯(lián)絡(luò)怎么？咱們之間有多少聯(lián)絡(luò)？（品牌與消費者的聯(lián)絡(luò)）

　　很明顯，這幾個問題之間有清晰的排序，從品牌形象到品牌的意義，到消費者的反響，再到品牌與消費者之間的聯(lián)絡(luò)，也就是說，只要在品牌形象斷定之后，方可思考品牌的意義，只要在品牌意義得到廣泛的宣揚之后，才可能有消耗者的反響，只要在恰當(dāng)?shù)姆从持?，才有可能在品牌和消費者之間樹立起聯(lián)絡(luò)。