【中國禮品網訊】事實表明，我國禮品行業尚處在營銷初級階段，并沒有做透4P策略，各方面還不是很完善，單就品牌知名度一項而言，與其他單品營銷還有很大的差距。甚至，面對國外禮品品牌的強勢，也為本土禮品公司發展提出了嚴峻挑戰。不可否認，行業大部分企業的很多問題都是在整個營銷管理鏈條上不夠成熟，還處于摸索的過程，一切都有待進一步完善。

　　中國禮品供應商的渠道還過于單一，不夠系統，但從禮品的功能屬性來看，它可以進入三種渠道，一是商場超市，已經做了有些年頭，也是主流;二是禮品經銷代理專賣店，但目前只有禮品品牌少數進入，并未產生良好的效果;三是網絡營銷渠道的開拓，還沒有形成規模性進入。不過可喜的是，很多禮品廠家也已經意識到該一問題，并積極尋求各類營銷突破。

　　禮品是擁有多種消費屬性特征的產品，由于其產品形式相對全面，比較容易進入像沃爾瑪和家樂福一樣的商場，此外也由于其追求整體效果和獨有性，專賣連鎖模式才運作的如此成功，商場超市和經銷專賣店也才能有其鋪貨的地方，但必然之處卻帶來一系列的問題，進入這種大賣場需要巨額的鋪貨保證金，并且貨款的結算嚴重影響了企業資金鏈的流入，高額的鋪貨費用同樣給企業出了巨大的難題，只有賣出更多產品才能保證有效的業績，否則入不敷出。

　　同時，禮品作為部分日常用品市場消費的載體，同樣擁有居家使用、人情往來等功能，所以它有理由不開始更加全面多元的營銷。但實際情況是，從一定意義上講，目前中國禮品行業尷尬局面的形成，與禮品品牌程度不高，市場孵化不全，尤其是對禮品市場的傾向不是很明顯，本該有很大的市場份額結果錯失了很多發展良機，從而也導致禮品行業的集約式轉型還有待進一步孵化成熟。

　　未來將形成連鎖專賣、商場超市和經銷代理以及網絡營銷渠道并存的發展模式，可想而知，這是很多禮品品牌最想做的事情。同時由于目前禮品渠道功能的升級，禮品專賣店不僅僅包括產品，還應包括各類消費體驗、優質服務等各種介于產品之外的延伸項，所以對于禮品渠道來講，應追求更加多元全面。基于我國禮品行業尚處在營銷初級階段意識的前提，尋找到合適的發展之路。