【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】上世紀(jì)末，當(dāng)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)在華夏大地風(fēng)起云涌之時(shí)，業(yè)內(nèi)形成了一條假設(shè)前提，即產(chǎn)業(yè)是展覽生存與發(fā)展的不竭之源，從展覽的追本溯源，到政府規(guī)劃，政策引導(dǎo)，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，再深入到會(huì)展項(xiàng)目策劃運(yùn)作，宣傳推介等，無(wú)不將之列為首義。
處于珠三角腹地的東莞，歷史上唯一的資源只有“莞草”，因而被喻為“文化上的廣州附庸，產(chǎn)業(yè)上的深圳附屬”，但因其得天獨(dú)厚的區(qū)位（廣州、深圳之間，毗鄰香港），“世界工廠”迅速成其代名詞，電子信息、電氣設(shè)備、造紙、服裝鞋帽玩具、食品飲料、家具等以一種外科嵌入的方式，迅速成為了東莞的支柱產(chǎn)業(yè)。
“三來(lái)一補(bǔ)”總有“兩頭在外”，一部分業(yè)主慢慢不再滿(mǎn)足于代工，在向“微笑曲線(xiàn)”的兩頭延伸的過(guò)程中，一部分選擇了自創(chuàng)品牌，但隨之而來(lái)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)成了一個(gè)較難逾越的坎兒，不過(guò)，慢慢他們發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)分工成熟的條件下，展覽成為品牌推廣和建立銷(xiāo)售渠道的最佳選擇，于是他們決定參展去。
看似簡(jiǎn)單，當(dāng)將視野深入國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)時(shí)，他們猛然發(fā)覺(jué)，展覽業(yè)也存在一個(gè)個(gè)坎兒，廣交會(huì)不是誰(shuí)都可以參加的，而延續(xù)計(jì)劃體制下的各類(lèi)訂貨會(huì)，也非唾手可得的機(jī)會(huì)，去國(guó)外參展，先得掂量成本，還有著較多的不可知因素。
產(chǎn)業(yè)基地自己辦展，成為一批行業(yè)人士和當(dāng)?shù)卣倪x擇，不僅僅是東莞，一時(shí)間，以廣交會(huì)和香港為樣板的區(qū)域展在珠三角大地迅疾崛起。
改革開(kāi)放成就了珠三角各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聚集，尋求品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了各類(lèi)展會(huì)的培育，而制造業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的分工合作和產(chǎn)品、原輔材料的供給推動(dòng)了展會(huì)題材向縱深分化和整合，五金機(jī)床、壓鑄、橡塑模具、線(xiàn)路板、印刷、包裝、皮革等題材熱度迅速攀升，2014年廣東省委政研室在完成對(duì)東莞各鎮(zhèn)街的調(diào)研之后得出結(jié)論：東莞已經(jīng)從一鎮(zhèn)一品，走向了一鎮(zhèn)一展。
無(wú)獨(dú)有偶，多年前應(yīng)邀參加順德區(qū)會(huì)展（城市）規(guī)劃，當(dāng)完成論證后，需要?dú)w納出一句會(huì)展城市發(fā)展定位的語(yǔ)句時(shí)，大家不約而同想到的是：工業(yè)技術(shù)類(lèi)展會(huì)的最佳舉辦地，只因其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：電子、機(jī)械、家具、陶瓷、建材、花卉。
放眼四顧，與之臨近的中山，古鎮(zhèn)燈飾展，小欖鎖具展；江門(mén)的摩配、水暖設(shè)備展，陽(yáng)江的五金刀具展等，同樣源于其強(qiáng)大的生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)。
東莞的會(huì)展培育模式是珠三角城市會(huì)展發(fā)展的縮影，產(chǎn)地辦展對(duì)于城市綜合影響力和聚集度相對(duì)薄弱的二線(xiàn)會(huì)展城市來(lái)說(shuō)，是發(fā)展會(huì)展業(yè)的良好切入點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的原點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)資料顯示，珠三角二線(xiàn)城市區(qū)域品牌展還有一個(gè)共性特點(diǎn)：即時(shí)間的相似性，大多舉辦15屆左右，但其效果如何呢？這里可以從三個(gè)維度作出探討。
其一，政府主導(dǎo)，應(yīng)時(shí)而生的展會(huì)。如東莞電博會(huì)，眾所周知，世界上每五臺(tái)PC機(jī)就有一臺(tái)在東莞生產(chǎn)，東莞的整機(jī)配套率達(dá)到95%以上。如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈如果不加以張揚(yáng)和推廣，似與世界工廠的美譽(yù)不符，因而催生出東莞電博會(huì)，經(jīng)過(guò)十多年的打造，很難完成華麗的轉(zhuǎn)身，至今停留在政府主導(dǎo)，政策扶持，企業(yè)意愿不強(qiáng)，定位模糊的階段，其他地區(qū)同樣有此現(xiàn)象，甚如“王小二過(guò)年”。
其二，行業(yè)領(lǐng)軍，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的展會(huì)。如名家具展覽會(huì)，自培育之初即有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和社團(tuán)統(tǒng)領(lǐng)，緊扣行業(yè)脈搏，適時(shí)推陳出新，目前以展會(huì)為載體，相應(yīng)延伸到家具研發(fā)、設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國(guó)際合作、展貿(mào)一體的空間范圍，終成正果，獲得國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)支持。
其三，各自為政，與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)相融合。嚴(yán)格意義上，珠三角很多鎮(zhèn)區(qū)的展會(huì)成為地方政府推廣產(chǎn)業(yè)集群、招商引資的重要平臺(tái)。
政府的愿景與行業(yè)、企業(yè)的訴求，在判斷產(chǎn)地辦展的成效之時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的效果。
或許，產(chǎn)業(yè)無(wú)罪，運(yùn)作之過(guò)也。