【中國禮品網訊】在中國，時尚消費領域被劃分為兩股重要的消費潮流，一種是“純奢侈”，也就是大牌追逐，價格高昂，極致奢華。另一種是“快時尚”，即更新頻率快、款式眾多，尤其以服裝為代表。伴隨著年輕一代的成長，為了更好得適應市場的購物心理和消費需求，這兩股消費潮流逐漸融合，結合成為一種新的消費文化——“簡約為輕，品質求奢”的“輕奢”浪潮正在擴散。

　　所謂“輕奢侈”，是指那些包含原創設計以及用高品質面料和高精度工藝生產的產品。當傳統的奢侈大牌仍舊對普通消費群體而言是種奢求，是種自虐型的消費，而現有的普通主流快時尚品牌又無法滿足品質和設計雙重要求的時候，“輕奢侈”就順理成章地走俏市場。與動輒數萬元甚至數十萬元的高端奢侈產品相比，退而求其次，轉投高品質中價格的產品成為了越來越多既希望彰顯品位，又不想負擔昂貴的消費者的選擇。

　　江蘇易可紡家紡有限公司作為一家不斷進步的成長型窗飾企業，在品牌發展道路中不斷摸索，希望走出一條適合的和獨特的窗飾品牌發展道路。

　　對于“快時尚”人們最初的熱情和新鮮感已逐漸消退，逐漸恢復理智和平靜。對大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位和細節的消費者，再加上新舊交替和市場疲軟導致的庫存堆積問題，快時尚品牌只好剝去華麗的外衣而回歸了“低價”與“街邊貨”的本來面目。以“快”制勝，緊跟潮流趨勢，設計快，開發快，上貨快，時刻給消費者耳目一新的感覺，這一套被服裝行業玩的風聲水起的理念在窗飾行業似乎行不通。

　　而另一種“純奢侈”品牌道路，在目前的中國高端奢侈窗飾市場而言，并不是很成熟，消費者對不向外人展示的生活用品用高昂的價格來購買，顯然還不是很能接受。而對生活有高質量高品質要求的高端消費者也往往會通過高價來購買國外奢侈窗飾品牌，國內本土高端奢侈的窗飾品牌反而成為消費者的第二選擇，大部分消費者在窗飾購買上更傾向于物美價廉的理性消費。

　　因此，相較于花色、款式頻繁更新，卻極易淘汰的“快時尚”發展之路，又或是客單價高，小眾消費的高端“奢侈品牌”道路，始終崇尚自然和簡約的易可紡認為“輕奢之路”似乎更適合窗飾企業未來的發展，更好的契合市場購買需求，也更能與消費者的心理產生共鳴。走一條價格和品質都介于量產高階品牌與奢侈大牌之間的“輕奢侈”道路，將成為易可紡品牌發展的核心道路。

　　與過度量產的“快時尚”窗飾品牌相比，走“輕奢風”的易可紡窗簾更具品質感，注重原創設計，質量更具保障。用高品質原材料和精湛工藝打造產品，并形成獨有風格，也不容易“撞衫”。同時它又不像那些一線奢侈窗飾品牌那樣價格昂貴，高不可攀，講求個性、注重原創、精工細作、高貴不貴是易可紡“輕奢風”窗飾最突出的特點。

　　在易可紡看來，窗飾“輕奢侈”的流行，讓消費者以較低的價格，更少的負擔享受一流品質的窗飾生活，這不僅僅是消費者的福音，更是整個窗簾市場的理性回歸，釋放出了中國消費者追求奢侈窗飾生活的一種態度，用質真價誠的品質和服務倡導一種簡約生活態度。